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    从《琅琊榜》到《都挺好》,正午阳光何以成为爆款制造机?

    这种对时代情绪准确把握的能力,目前看来几乎已成为正午阳光的核心竞争力之一。

    《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》、《都挺好》三部热播剧的无缝衔接再次让正午阳光回到了国剧良心的位置。

    细看这三部作品,讲述改革开放时期故事的电视剧受题材限制,容?#23376;?#32418;又正,但《大江大河》的豆瓣评分达到了8.9,是同一时段中的收视率第一,更重要的是圈到了很多90后甚至00后粉丝;在众多宫斗剧包围下的宅斗剧从来都不是热门,《知否》虽然争议不断,但也成为了2018年以来电视市场?#34900;?#19968;一部索福瑞双网(全国网和城?#22411;?#25910;视破2的电视剧;家庭剧虽然是我国电视剧的重要门类,但过往出现的爆款并不多,《都挺好》没有任何流量明星却能在社交网络上重复刷频。

    《都挺好》播出后多次登上?#20154;选?/figcaption>

    2015年的《琅琊榜》,让正午阳光这家公司被观众认识。接下来,该公司便爆款不断。中国电视剧市场虽然发展仍不尽成熟,但对制作水准有操守底线的影视团队也并非正午阳光一家,该团队能如此频繁地制造现象级作品,值得思考。只是当细究其背后的原因,你会发现,这些原因都不过是影视内容生产应当遵循的正常逻辑。可能,我们缺少这些正常已经很久了。

    还记得“琅琊榜首,江左梅郎”吗?

    准确把握时代情绪

    《都挺好?#32933;恰?#27426;乐颂》和《大江大河?#20998;?#21518;,正午阳光第三次用阿耐的小?#24213;?#24433;视化改编。

    《欢乐颂》《大江大河》均改编自阿耐小说。

    这位在百度百?#35780;?#30340;介绍只有两句话的作家,非常神秘,但她的小说拍成电视剧都引发了全民讨论。不论是《欢乐颂》的四位现代职场女性,《大江大河》里改革开放时期不同身份的弄潮儿,?#25925;恰?#37117;挺好?#20998;?#30340;家庭成员,每个人都能在其中找到代入感,引起共鸣。

    这种对时代情绪准确把握的能力,目前看来几乎已成为正午阳光的核心竞争力之一

    但摸得到不一定能击中,关于这一点,正午阳光则是在改编中用主流价值观穿透观众,并与当下社会的情绪热点相结合。这样的操作方式在最早的《欢乐颂?#20998;?#24050;经得到验证,《欢乐颂》播出期间樊胜美?#19994;?#37325;?#26143;?#22899;和应勤处女情结的直男癌表现某种程度上都是当下生活的缩影。而在刚刚大结局的《都挺好?#20998;校?#35266;众几乎能在每一集中找到关于原生家庭、重?#26143;?#22899;、啃老、愚孝、养老、社会巨婴等现象在现实生活中的?#25104;洌?#20135;生强?#19994;?#20195;入感和共鸣。

    擅长剧集营销

    虽然议题是在剧本创作的过程中就已经预设好的,但也离不开宣发团队的助推。关于这一点,了解正午阳光的团队背景很有必要。

    正午阳光最开始是在2011年。山东影视制作有限公司(下简称?#25509;埃?#19977;位著名导演?#24038;稀?#26446;雪、孙墨龙出走,创立后期制作公司——正午阳光。到2014年,原?#25509;?#24635;经理侯鸿亮离职,带着策划、宣发、制作、经纪、商务等部门加入正午阳光,才让公司从单一的制作公司转型成为影视公司。

    以刚刚热播结束的《都挺好》为例,剧集本身固然质量不错,但如此大规模的社交网络讨论和花絮露出绝不是自然发生。微博方面放出的宣发总结显示,剧组的宣传团队与微博合作,对主创做了独?#26131;?#35775;预设埋梗,之后再对热点建立话题,通过各?#38047;?#20048;大小号和艺人将话题分发,增加曝光量的同时引导舆论发酵,让《都挺好》几乎每天都能登上微博?#20154;?/strong>。

    另外,剧组宣发对网络传播保持相当的敏感性。网友UGC的“苏大强表情包”发掘了更多当下人的生活状态,该漫画系列也迅速成为电视节目和品?#21697;?#30340;宣传文?#31119;?#19968;夜之间火遍全网,成为二次传播。

    微博网友@马里奥小黄制作的苏大强表情包。

    团队稳定,题材丰富不重复

    在?#25509;?#26399;间,正午阳光的团队就以正剧出名,但自立门户之后,制作题材明?#38405;?#36731;化。

    历数这几年它们的热播剧,谍战偶像剧?#27573;?#35013;者》,古装权谋剧《琅琊榜》,都市剧《欢乐颂》,刑侦剧?#24230;?#26524;蜗牛有爱情》,盗墓剧?#35910;?#21561;灯之精绝古城》,医疗剧《外?#21697;?#20113;》,改革开放剧《大江大河》、古装剧《知否》、家庭剧《都挺好》……正午阳光是目前品类最齐全的制作公司,剧本几乎都来?#20174;?#28909;门网络小说改编,同时题材几乎没有重复。

    至于团?#21448;?#22797;自?#19994;?#39118;险,不妨对照郑晓龙搭配孙俪团队从《甄嬛传》到《芈月传》的路径。

    当然,一部剧最后拍成什么样,导演、编剧、制片、表演、后期每个?#26041;?#37117;很重要,一个?#26041;?#25481;链子整体都会受影响。正午团队搭档十几年的默契,形成了一致的审美,这保证了它们扩展到一个新的品类也不会出现太大问题。?#28909;紜?#37117;挺好》导演简川訸就是从?#24038;?#30340;副导演成长起来的,《知否》的导演张开宙也是?#24038;?#30340;徒弟。

    制片人中心制,而不是艺人中心制

    目前正午阳光已形成了成熟的制片人中心制,侯鸿亮负责选项目,?#24038;?#31561;导演负责拍戏,培养新人。这一制度的优势在于演员总片酬会被控制在合理的范畴之内,制作预算会被重点用在提升制作品质上。侯鸿亮就曾透露,正午的每部剧成本结构为制作和片酬7:3,而在很多以流量明星为核心的项目中,这个比例往往能达到5:5。

    制作从来都是影视制作的关键。过去两年,大量资本热钱涌入影?#26377;?#19994;,很多项目对流量的?#20998;?#21040;了变态的地步,抠图出演、轧戏、低劣特效此起彼伏,观众的忍耐也到了极限,市场回归正常价值观亦是时间问题,好制作应有好的回报

    制片人中心制形成的另一个良性循?#32933;牽?#22823;批成本不高却质量?#31185;?#30340;实力演员组成的?#24179;?#37197;角阵营大大提高了电视剧的质量,也越来越受到观众喜爱这种稳定的而且高质量的演员班底,有点类似于香港TVB模式。?#28909;紜?#30693;否?#20998;?#36129;献大量槽点的康姨妈曾经在《琅琊榜?#20998;?#25198;演长公主,英国公曾经是《欢乐颂》里小曲的?#32844;?#21644;《琅琊榜》里的悬镜司夏江。

    本文版权归第一财经周刊所有
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    精选评论
    用户昵称_516466
    3月28日
    演员的片酬被市场所调整是正常现象,资本总是逐利的。像这种往好的方向调整,不光是对实力演员的认可,也是中国影视业前进的表现。
    用户昵称_535372
    3月28日
    流量明星固然自带热点,但是实力才能带来更高的收益,挺佩服剧本的审视眼光,正午阳光这几个剧本选的都很棒。不过有没有失败的案例希望可以对比分析一下。
    溫情豆花
    3月28日
    准确把握时代情绪,利用主流价值观穿透观众,擅长剧集营销,团队稳定,题材丰富不重复,制片人中心制~
    未登录用户
    全部评论5
    用户昵称_516466
    3月28日
    演员的片酬被市场所调整是正常现象,资本总是逐利的。像这种往好的方向调整,不光是对实力演员的认可,也是中国影视业前进的表现。
    用户昵称_535372
    3月28日
    流量明星固然自带热点,但是实力才能带来更高的收益,挺佩服剧本的审视眼光,正午阳光这几个剧本选的都很棒。不过有没有失败的案例希望可以对比分析一下。
    强歌
    3月27日
    中国就是需要这样的投资方,还有《?#25913;?#29233;情》也是正午阳光^O^
    ?#35013;?#30340;大胡子
    3月28日
    我也覺得,不能依靠流量明星,優質的劇本,不斷培養的常規演員,依靠演?#32423;?#19981;是外貌打動觀眾,才是正途!加油!
    溫情豆花
    3月28日
    准确把握时代情绪,利用主流价值观穿透观众,擅长剧集营销,团队稳定,题材丰富不重复,制片人中心制~
    到底啦
    快乐十分容易出的5个号
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