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    王老吉在臺北開了一家咖啡館,還創辦了個叫Wang1828的新品牌

    在產品上架比下架速度快的大環境下,不論老品牌還是新品牌,想要獲得關注愈發變得艱難,且也已經很難再依靠某款產品獲得可持續生命力。因此,王老吉在求變。

    王老吉似乎越來越“不務正業”了。

    近期,王老吉聯合美國洛杉磯選品店品牌Fred Segal,在臺北聯合開出了一家叫Fred Segal Café的復合咖啡廳,更時髦的是,還推出了全新手搖茶飲品牌Wang1828。

    據悉,這家跨界手搖茶飲店包含了購物區、咖啡廳以及新品牌Wang1828的茶飲區。從門店設計風格上看,它絲毫沒有一個30歲老品牌的模樣。店內安裝了彩色的霓虹燈,還有炫酷工業風格的標配灰色水泥墻。產品包裝設計上,并沒有以王老吉1828為主視覺,而是以新品牌Wang1828以及Fred Segal構成的標志為主導,風格簡約又時尚。

    但鮮為人知的是,王老吉在2017年已經開過一間正宗的涼茶鋪,且選址依舊在臺灣,位于上海租界區。門店設計上也摒棄了王老吉的經典紅配色,而選用了老上海的復古風,頗有懷舊酒吧的即視感。

    除了開店,在新品的推出上,王老吉也是頗為活躍的一名選手。

    今年10月初,它上線了一款椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料,這是王老吉繼可樂、礦泉水、現泡茶之后的又一次多元化嘗試。王老吉表示,推出椰汁飲料,只是多元化布局的一部分,未來王老吉仍然會走“單品多元、品類多元”的戰略,滿足新時代消費者的多元化需求。目前,椰柔椰汁正在全國鋪貨,以華南和華東區域的餐飲渠道為主。

    其實不難猜測到王老吉推出椰汁的初衷,在涼茶行業走向下坡路且王老吉面對嚴峻的內耗時,它不得不開辟新的戰場。

    事實上,涼茶行業從2015年就出現了增長停滯現象。到2016年,同仁堂涼茶偃旗息鼓、加多寶裁員停產等消息接二連三地傳出,也進一步印證了涼茶行業正在面臨的頹勢。

    數據顯示,2009年至2012年,國內涼茶品類保持16%至18%的高速增長。但從2016年開始,涼茶市場銷售額為561.2億元,增速僅為4.2%,與2015年的10%相比,增速有了明顯的下降。不過,王老吉大健康方面負責人對外界的此種猜測表示否認,“并非涼茶已冷”。

    除了涼茶整體市場增速放緩外,王老吉與加多寶也因為商標的問題爭奪多年,也讓王老吉的品牌形象受損。這樣的背景下,多元化布局或有利于王老吉擺脫官司纏身的形象。

    還有知情人士透露,近幾年加多寶頻頻出現問題,除高層變動外,資金鏈也出現了短缺,給王老吉創造了“彎道超車”的機會,讓其目前已經占據了70%的涼茶市場份額。根據王老吉母公司白云山財報數據顯示,2018年上半年,白云山大健康板塊營收達到52.75億元。作為大健康板塊的主要收入來源,王老吉涼茶銷售量同比增長約12%。

    但一個既定存在的事實是,在產品上架比下架速度快的大環境下,不論老品牌還是新品牌,想要獲得關注愈發變得艱難,且也已經很難再依靠某款產品獲得可持續生命力。只有不斷在產品或者營銷上有創新點,才有可能吸引年輕消費者。

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    全部評論3
    微微
    2018年10月16日
    王老吉糖分那么高,喝了上火上的一筆
    Hubert
    2018年10月12日
    同意樓上的說法,一罐涼茶120大卡,如果推出低卡路里涼茶,宣傳健康可能會新生
    游馬呢
    2018年10月12日
    涼茶本身太甜了,想養生喝茶的話,會更傾向選自己沖泡來替代
    到底啦
    快乐十分容易出的5个号
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