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    加多寶的官司又打輸了,但它不止輸在法庭上

    王老吉和加多寶這場況日持久的商業競爭與訴訟,也讓公司們意識到了品牌的價值。

    “不上火”的王老吉,最近有點“上火”。

    2018年9月6日,廣州白云山醫藥集團股份有限公司(下稱“廣藥白云山”)發表了一份公告。公告更新了廣藥白云山與同興藥業有限公司(下稱“同興藥業”),就廣藥白云山的合營公司王老吉藥業股份有限公司(下稱“王老吉藥業”)的股權糾紛案。

    公告提及,廣東省深圳市中級人民法院駁回同興藥業就“撤銷華南國際經濟貿易仲裁委員會(即深圳國際仲裁院)做出的裁決”。簡單來說,就是同興藥業提出的法律訴求,深圳中院沒有支持。這意味著,這起案件將依據深圳國際仲裁院之前做出的裁定,即廣藥白云山在2018年8月1日,把涉及股權轉讓的對價約3.38億元款項,轉至法院指定賬戶。

    根據廣州中院的《協助執行通知書》,同興藥業持有的廣州王老吉藥業股份有限公司的約48%的股權,已完成工商變更手續,這意味著廣藥白云山已是王老吉藥業的控股子公司。

    這是一起源于2014年的案件。當年11月21日,廣藥白云山向深圳國際仲裁院提交裁決請求,訴請裁決同興藥業依據《廣州王老吉藥業股份有限公司股東合同》的約定,履行轉讓義務,把它在王老吉藥業持有的約48%的股份,以經評估的價格,轉讓給廣藥白云山。

    2017年12月25日,廣藥白云山收到深圳國際仲裁院的裁決書,即裁定同興藥業需依法履行轉讓義務。

    不過,同興藥業在今年初在深圳中院提請上訴,今年6月,深圳中院駁回了同興藥業的上訴,維持深圳國際仲裁院關于股權糾紛的裁定。也就是說,同興藥業在此案件中敗訴。

    不到兩個月前,廣藥白云山發表了一份《關于“王老吉”商標法律糾紛訴訟結果的公告》,大意是說,廣東高院判定,加多寶系在中國內地的6家公司,就侵犯廣藥集團“王老吉”注冊商標,賠償對廣藥集團造成的29.3億元經濟損失。

    在早前的加多寶和廣藥集團就“王老吉”的商標之爭中,據媒體報道,同興藥業與加多寶之間,有或多或少說不清的關聯。如果同興藥業與加多寶之間的關系如前所述,那么從最新的兩起訴訟案來看,加多寶可謂“屢訴屢敗”。

    最新傳出的消息是,向廣藥集團租賃“王老吉”商標、并一手把“王老吉”商標帶到全國的加多寶,近幾年已出現拖欠物流公司欠款,以及與加多寶有長期合作關系的供應商無法結算欠款的消息,甚至傳出加多寶資金鏈緊張的問題。

    拋開波折的案件審理過程,這起商業紛爭對市場來說可以提供的經驗和值得反思的東西更有價值。

    一個疑問是,租賃商標、并一手把它做大之前,作為租賃方的加多寶是否考慮過,對于這個商標,如何認知——如果是想通過這個商標,和它本身所蘊含的品牌底蘊和效應,以及這個商標下的產品所具有的市場價值來賺錢,那么當這個商標所具有的品牌價值已經實現后,如何讓這種賺錢的方式持續?是通過更好的利潤分配機制來實現,還是想過長久擁有這個商標,以及如何擁有這個商標?如果無法擁有之時,如何面對它本身的法律權屬問題。

    商業的競爭終歸要回到商業的層面來解決。

    現在的局面是,據媒體報道,運營“王老吉”商標而讓加多寶賺錢的商人陳鴻道,因關涉“王老吉”事件相關的行賄“東窗事發”,之后取保候審期間,棄保潛逃至香港,至今未歸案,之后,加多寶的銷售下滑和關于商標的官司便相伴相隨,這對于加多寶來說,已經發生了基本面的變化——商標成功運營者陳鴻道身陷案件,如何再將“王老吉”商標的成功復制到“加多寶”,這恐怕是個問題,一方面是陳鴻道本人關涉的案件問題,一方面是“王老吉”所具有的市場先發優勢和占有率及品牌效應,還有市場狀況所處的發展時期和變化趨勢,已然不同。

    加多寶經歷的一系列人事變動和銷售數字在說明一些問題。

    2015年至2017年,加多寶的凈利潤就像過山車,三年分別錄得負1.9億元、15億元和負5.9億元。截至2017年12月31日,加多寶虧損3.54億元。反觀廣藥集團旗下的王老吉,2017年,王老吉銷售額約為86億元,凈利潤超過6億元。

    兩家公司的經營狀況可能預示著兩家公司的未來:加多寶已然隕落,至于王老吉,經此一役后,它能成為“中國的可口可樂”嗎?

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    全部評論3
    用戶昵稱_538915
    2018年9月16日
    從一開始就支持王老吉 挺住啊要勝利了!
    用戶昵稱_538840
    2018年9月15日
    講道理,個人認為加多寶的經營管理可能確實有問題從而導致利潤像過山車。但是王老吉的高收益也是有加多寶在前面做鋪墊的
    用戶昵稱_450460
    2018年9月14日
    到底啦
    快乐十分容易出的5个号
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